RSS,门户的下一波制高点

上线，开新浪竞技风暴看体育新闻，进SOHU社区管理论坛，再去博客中国更新自己的博客，随后转悠网易文化、博客论坛，再到对牛乱弹琴和博士咖啡充充电，最后去幻剑书盟和百度帖吧捞网络书，此外，还要去各个相关网站和博客了解最新的信息，这基本上是我每天上网的流程.算下来，至少要去十几个网站，虽然有IE的收藏夹帮忙，还是略显繁琐.我见过不少牛人，收藏夹里都是成百上千的，那更是想想就可怕了.

但随着RSS的出现，一切似乎变的简洁了.只要登陆RSS阅读器，各个站点的切换只是在点击之间.我使用的是博阅的RSS READER，虽然还比不上BLOGLINES等英文版的工具，但胜在中文的界面比较舒服，功能也还算不错，自带的黄页也还凑合能用.说到这里，你可能怀疑我是在做广告，非也，我并不是一个IT人士，对RSS技术也只是一知半解，但在使用之后，结合业界的一众信息，有一种强烈的感觉：RSS,门户的下一波制高点.
　
RSS是什么？RSS的英文全名是Really Simple Syndication(真正简易聚合)，是一种用来聚集搜集新闻标题或是提供网页内容的格式，以XML可延伸标记语言为基础.如今RSS最广泛的使用在将网站的最新头条新闻或内容有效率的整理出来，提供需求者参考，并且也是一种网站和网站之间共享内容的简易方式.也就是说RSS不但可以描述网站上的新闻格式，以及网志(Web loggers或bloggers)，更可以藉由RSS让别人更容易发现你的网站以及追踪新闻的来源.

自RSS技术问世以来，一度只是菁英份子使用的技术，但随着RSS技术的普及，各大网站纷纷的加入，特别是微软宣布将RSS融合到它的下一代视窗操作系统-Longhorn当中，这标志着RSS将会成为一种主流的计算机工具，就如同承接了聊天室功能的即时通讯工具一样.RSS的春天似乎就要来临.

对我们普通用户来说，RSS技术最大的作用，就是不必再访问特定的网页，就可以在RSS READER上了解到我们需要的信息.从某种程度上讲，RSS有点象个人门户，用户将自己感兴趣的内容集合到RSS阅读器里，内容虽然是由各个网站提供的，但用户却可以不去任何网站，只在自己的阅读器里使用.再换一种说法，RSS就是内容的BT软件，网站提供种子，而RSS READER就是汇聚种子的工具.

微软公司在其长角（Longhorn）网站宣称："由于RSS的应用与日俱增，‘预订’网站内容的概念已经越来越普遍了.""由于这个想法越来越流行，用户们将不仅可以预订博客和新闻，而且还可以预订各种内容料材（音频、视频、文件、图片、日历事件等等）和清单（播放清单、书单、链接表单、博客链接群、愿望清单、前十名排行榜单、工作计划清单等等.）"


RSS的日益强大，对如今互联网上的各个网站来说，机遇与挑战并存，特别是门户网站，可能是关系到下一轮洗牌的关键因素.

从利上来说，RSS的广泛应用将大大的提高各网站的流量.因为用户虽然不再直接访问各个网站，但他们从RSS READER中读取的内容还是基于各个网站的页面，用户的访问流量依然是存在的.而且，由于RSS READER的便捷性，用户访问的频率也会增加，更提高了各个网站的访问流量.这点从计世网的一个数据可以得到印证，计世网支持RSS两周后，RSS带来的流量已经占到阅读来源的第二位！

从弊上来说，用户还是会访问门户，但进入路径已经变了.门户的入口地位，门户首页的商业价值，在减退，使用了RSS READER后，几乎已经没有什么人再去访问首页乃至次一级的页面，都是直接一步到位的，这对以往首页的重要性是一沉重打击.而且，RSS的最大受益者，应该是中小型专业性网站和博客，因为RSS技术的应用，他们更容易被发现和接受.以往用户对这些可能心存顾虑，觉得为了那些信息专门访问这些网站不值得，而现在RSS的出现，降低了访问的成本，他们的价值无疑在提高.

这样，对大网站，特别是门户网站而言，有两个趋势会逐渐展现：一，越来越多的网站将会提供RSS支持，因为这同样也是一项眼球之争，而随后即将出现的RSS门户，则将承当起为RSS用户筛选内容的责任，门户网站为成为RSS门户的内容提供商将会展开一场激烈的竞争（以博阅为例，博阅目前默认的体育新闻是新浪竞技风暴，也就是说如果用户自身不收录其他体育新闻组的话，博阅的用户都将成为新浪体育的用户.）二，专业化趋势更加明显，不管是门户网站，还是各专业性网站，他们都将把重点放在各个局部的经营上，门户的经营将会呈现松散化独立性，大门户将会式微，首页的价值降低，仍以新浪为例，它的资源将从大新浪向各个频道乃至各个分区分散.

门户在整合网络资源的同时，RSS也在整合门户.搜索引擎已经在一定程度上把门户页面变成了过客，而RSS则将最后给门户页面敲上一枚钉子.

有一段很有意味的话："web1.0天天谈门户，web2.0谈个人化；web1.0谈内容，web2.0谈应用；web1.0商业模式，web2.0谈服务；web1.0谈密闭、大而全，web2.0大家谈开放、谈联合；web1.0网站中心化，web2.0谈个人中心化；web1.0一对一，web2.0谈社会性网络；web1.0不知道你是狗，web2.0你去年夏天干了什么我一清二楚甚至想要干什么呢..."

RSS正是WEB2.0最为显著的一项技术，个人门户的崛起，将宣判公众门户的式微，新浪、搜狐们，虽然没有被YAHOO、MS们打倒，但在个人门户之前，似乎没有什么赢的希望，唯一的机会，只是顺应这股潮流，从终端变成个人门户的供应链.

最后提一句关于社区的，在RSS面前，社区的命运似乎也将发生巨大的变革，因为使用RSS，我们可以将新浪的连载论坛、网易的文化论坛、天涯的评论坛和搜狐的情感坛汇集到一起，到这个时候，大社区就已经失去了存在的意义，论坛将逐渐脱离社区成为下一轮主角.

王通：博客中国是疯了？还是真的离成功不远了？

最近半年，博客中国变化之快远远超出来我们的想象。于是，张静君在自己的主页中只能无奈的叹息：救救方兴东博士，中国的网络不应该这样! 洪波也常在他的blog中对博客中国目前的一些做法嗤之以鼻；圈内人士重新转移阵地回到DONEWS里面继续混IT江湖，大家都有一种感觉：博客中国疯了！

世界上许多NB的成功人士都说，当别人都把你当做疯子来看待的时候，你就离成功不远了。但是，博客中国真的离成功不远了么？ 王通今儿和大家一块来研究研究。

博客中国为什么能够火起来？

早期，博客中国网站是怎么火起来的？我觉得靠的是它几年来不断推出的一系列专题，在这些专题里面，没有商业化之前最有影响的就是产业批判系列了，在这一系列的批判中，联网“反黄”运动这个专题促使博客中国出来一个名人，中国网络反黄第一人王吉鹏，那一段日志，王吉鹏是高度兴奋的，短短时间内写了一系列有充满杀伤力的网络反黄文章，然后一举成名，之后上中央台，出书，然后到博客中国工作....... 这次行动促使了移动大力整顿混乱的SP市场。因为整顿SP市场，很多人都认为他不仅仅断送了许多SP公司的财路，而且还断送了许多刚刚兴奋起来的个人站长的财路。所以，那段日子，王吉鹏每天都会借到一二十个恐吓电话，论坛上被无数人骂……这位哥们在兴奋的同时，也活在恐怖之中，虽然过了瘾，的确真不容易。

这个专题使博客中国影响力的提升是有目共睹的，系列的产业批判就更加厉害了。同时，通过这一系列的产业批判，博客中国吸引来了许多IT行业高层人士的目光。有了这些人士目光的关注，博客中国在IT界的影响可想而知道了。从这时候起，许多圈内人士都喜欢上了这个网站。

通过博客中国的这段历史，我们可以从博客中国网站上学习到一些有益的网站运营策略：

提高影响力出名方法之一

想出名，就批判，而且要批判哪些最NB的公司，今天批判微软，明天批判IMB，后天再来批判联想，如果想和联想拉近关系，只需要把“批判”二字改成“建议”就OK了。

这个可是方博士的秘笈，价值极高，今天被王通泄漏，大家可要认真对待了，如果你能够举一反三，合理套用，力量无穷。（注：本处所说是大大的实在话，如果你搞行业网站，真的可以借鉴。）

博客中国的专题栏目对我印象最深的只有两个，一个就是上面谈到的哪个，另外一个就是让俺都有点无法接受的“超级女生，重装上阵”。看着这个专题中芙蓉姐姐、木子美、流氓燕、竹影青瞳等等同台亮相在博客中国的时候，许多IT圈的朋友们深深的感觉到现在地博客中国已经不是当初的博客中国领，因为现在博客中国为了吸引眼球不择手段的做法让IT圈内人士接受，他们不知道方兴东到底怎么了？更不知道王吉鹏在木子美加入博客中国的时候是否有尴尬的感觉......

我写博客研究的上一篇文章《博客中国的商业化策略》中已经提到，博客中国网站的定位早都不是一个专业的IT网站了，而是一个网络热点网站，最近知道互联网上啥最热门，直接上博客中国就OK了。当然，这些话题中，我们圈内人士不喜欢的越来越多，喜欢的越来越少。不过我们不得不承认，那些话题都是大众喜欢的。

在博客中国逐步热起来的这两年，如果你认真观察，你就会发现博客中国工作人员一直都在各个网站收集热门文章和焦点话题往自己的网站添加，并不是哪些原创作者自己来发的，（网站发展阶段，“托”也是一种策略，值得大家学习，），

另外，这个过程中，我还发现过一个有趣的想象，就是在博客中国反黄专题作的最火的时候，通过博客中国的流量统计分析系统我们可以清楚地看出，在通过搜索引擎进入博客中国的网站用户群中，大部分都是搜索色情关键词来到博客中国网站的。当初博客中国的流量统计分析系统非常公开，相信许多朋友都发现了，在关键词分析中，大部分都是色情词汇。也许，这是因为反黄的文章中引用了太多的色情内容吧，呵呵，当初非常有趣的发现，更有趣的发现是，从那以后，博客中国的热门帖子中与IT有关的越来越少，与“性”有关的越来越多。

谈到这里，如果你把自己比作博客中国的方兴东，你就不难理解了，方兴东并没有疯，他在用自己最擅长的炒作方式来搞流量，吸引眼球，提高影响。做这些事情的结果就是，博客中国拉到了千万美元的投资。

没有花一分钱推广，赚着稿费把自己网站搞大，然后融到千万美元，还是值得我们在嗤之以鼻至于去思考思考的... ...

不过，最让业内人士更吃惊的是：7月初，方兴东竟然感扬言，博客中国计划于明年下半年到纳斯达克上市，预计融资10亿美元。

如果方兴东真的这么说，那估计方兴东好像真的发疯了，或者说暂时发疯了，不过我觉得方兴东更像是被成功学影响疯了，记得几个月前，陈安之曾到博客中国作客过。陈安之成功学里面有这么一句话：做事不要只是想，凡是要“一定要”，最好进行公众承诺，这样才能逼自己全力以付去做好。

大家都看到了博客中国的浮躁，不过浮躁中的人同时也充满了自信和激情，但是想达到明年下半年上市并且融资10亿美元这个目标，单有激情是不够的。

成功学中，设定目标很重要，大的目标只需要一个就够了，向这个大的目标迈进的过程中可以设定许多小目标一个一个来实现，有了正确的目标，详细合理的计划，然后按部就班的努力去拼命做，成功就是很自然的事情了。

方兴东的这个目标虽然大，但没错，博客中国拼命努力去做，应该也没啥大问题。最让人怀疑的就是，博客中国目前真的有详细合理的能够帮他实现目标的计划么?

就目前情况来看，博客中国的栏目设置有点像越来越像门户网站，走的是web2.0式的大众化娱乐门户网站，虽然web2.0这个概念最近很时髦，但是博客中国的网站栏目看起来还是显的有点凌乱，甚至有拼凑的感觉，网站技术也还不是很强，同时还存在着其他许多许多的问题。可以说，博客中国网站的基础还不够扎实，更要命的是现在它的赢利模式中，只有广告收入一块儿。

一年半后，方兴东要实现自己的公众承诺，真的有点太玄乎了。不过客观一点来讲，世界上唯一不变得是变化，以后发生的事情我们永远不能绝对的去预测，只能等时间来证明！

方兴东在QQ上的网名直接叫博客中国，最后就把博客中国和方兴东汇为一体吧。博客中国是疯了？还是真的离成功不远了？