博客技术→个人网络化→社会网络化→知识社会思路

方兴东

互联网的革命远远没有完成，互联网对更大的冲击还在接下来的5－10年之内。如今，互联网发展正处于跨越“鸿沟”阶段：从“网络商业化”阶段开始步入“网络社会化”阶段。两个阶段之间面临一次革命性的飞跃。

网络社会化是一场正在到来的互联网革命。社会软件（Social Software）的崛起是明显的技术标志。互联网应用模式开始从传统的“人机对话”逐渐转变为“人与人对话”。目前的社会软件包括电子邮件、群件、网络游戏、即时通信、博客（blog）等，都不再是让机器完成文档处理或者获取信息，而主要是为了与网络中的人（而不是机器）进行对话。

在网络社会化没有到来之前，我们不妨先看看目前互联网发展面临的“鸿沟”：从个人层面看，目前基于网络的交流沟通还处于离散、杂乱和不自主的阶段；从企业层面看，目前企业信息化的鸿沟就是完全处于自上而下的推动，而缺乏群众基础；在企业知识管理方面同样还是构建在专业的象牙塔之中，缺乏员工普遍性的参与。而在媒体传播方面，所谓的网络媒体依然只是传统媒体工业模式的简单网络化；从社会层面看，网络依然没有真正融入社会之中，而更多作为一个技术工具和独立的产业形态出现。以上这些“鸿沟”的共同根源就是缺乏群众的力量。在互联网上，作为自主的个人力量没有真正发动起来。互联网属于人民依然还是梦想。

网络社会化就是网络真正形成一个社会，而不仅仅是一种新媒体、新商务和新的交流方式。最大的特征就是个人成为互联网的主体，而现在，个人主要是消费者，未来个人是互联网真正的生产者；现在个人主要是互联网的用户，而未来个人成为互联网的主人。具体地说，未来每一个人，除了在现实生活中的自己外，在网络上也有一个自己的代表，在网络上能够体现你的个性、你的思想、你的各种信息，同时也可以随时与你沟通交流。每一个人成为互联网的一个“节点”。因此概括地讲，网络社会化的核心就是个人网络化。

那么，实现个人网络化的途径是什么？如今，博客（blog）的掀起开始昭示了发展方向。博客（blog）不仅仅是一个网络日记的技术工具，它的根本意义在于，它是互联网上赋予个人以力量的工具。博客就是网络社会化的“杀手级应用”，它让每个个人都可以成为互联网中自主的主体：呈现自己，表达自己并且与网络世界建立全面的交流沟通。

因此，未来的博客不是现在这样简单的网上简易出版系统。未来的博客将是集成各种网络应用的中心：包括电子邮件、即时短讯、博客应用、协同办公以及留言讨论等，而且除了电脑，还可以通过手机、电视、电话等各种终端无所不在地进行博客。人人都是网民的下一个趋势就是人人都是博客。个人博客就是个人在网上的全面形象的代表，是以个人为基础的互联网各项应用的“枢纽”。

通过博客方式实现个人网络化后，可以实现一系列的跨越鸿沟后的变化：从个人层面看，博客成为个人交流沟通中心、个人知识管理中心和个人传播出版中心。从组织机构层面看，基于个人网络化的方式，形成的开放式信息化与传统信息化有机“融合”；基于个人的开放式知识管理与传统知识管理互动；基于个人的开放式传播出版与传统传播出版互补。这样，由于个人网络化的完成，个人交流沟通成为自主的、系统的和全民的；企业信息化也就拥有群众基础，有了鲜活的源头；知识管理就自然地成为全员参与，个人与组织知识形成互动；而在媒体传播方面，人人都可以发表才是天然的网络传播模式。

放眼整个社会层面，网络真正构建起强大的公众力量。在互联网世界中正式构建出企业（商业力量）、政府（政治力量）、公众（个人）三股力量的三足鼎立格局，使互联网能够持续、平衡、健康发展。而不会被传统商业力量、政治力量完全控制。未来互联网创新活力主要来自个人网络化的崛起。互联网力量回归个人，形成以网络为基础，以个人为中心的知识共同体。这是真正知识社会的基础，也就是开放式的个人中心式网络社会。

中国的网络社会化阶段几乎与世界最先进国家的社会网络化步伐基本保持一致。我们应该努力提前预见这一过程，努力寻找“可视化”的路线地图。